時尚 vs. 科技，誰才走在潮流最尖端？

科技新時代 Oct 23, 2014

人人都說科技日新月異，資訊爆炸，但其實走在時代最尖端的還有一個產業─時尚。

每年的四大時裝周總是星光熠熠，紐約、倫敦、米蘭、巴黎就是時尚的代名詞，300多場時裝秀下來，精品該如何在眾多萬綠叢中做那一點紅呢？讓通泰媒體來告訴你，當科技遇上時尚，迸發出甚麼最酷最正的新玩法。

圖片1. Dior一系列的J’adore香水廣告曾經吸引世界目光，奢華的排場、誘人的音樂，襯托出優雅又性感的莎莉賽隆，迷人的香水味彷彿就要從眼前的螢幕溢出來。

有多少時尚品牌的廣告能這麼深植人心呢？讓我們看下去。

影片1. 導演 Luke White與Remi Weekes所拍攝的《Mine》，片中倫敦的 Sadler’s Wells Theater 舞者以優雅挑釁的舞姿掀起一場爭奪戰，爭奪Louis Vuitton、Bottega Veneta、Kenzo、Maison Martin Margiela與La Perla的衣服，並以舞者的律動及強烈的視覺效果在觀眾腦海中留下深刻的印象。

是不是有點找不到影片中要宣傳的產品焦點，那是因為這部新式的互動式影片更像是型錄的概念；除了視覺感強烈之外，觀眾可以和影片互動，只要對著有興趣的服裝點擊，在影片結束後便會看到自己感興趣的服裝資訊。透過特別的互動式行銷影片，提升觀眾參與感，有效的讓消費者選擇想接收的訊息，拉近消費者與品牌之間的距離。

但要增加消費者對品牌的黏性，近幾年興起的社群軟體絕對不能不好好運用，Burberry近五年的發展就是最好的證明。Burberry的CEO Angela Ahrendts絕對是社群行銷的箇中好手，從她2006掌舵以來，Burberry在各大社群平台包括Facebook、Twitter、Google+擁有的粉絲數爬升至所有奢侈品的第一位，營收更是在她手上增加了一倍之多，將Burberry重新推回世界頂級奢侈品行列。除此之外，針對消費力驚人的中國市場，Burberry去年開始與微信合作，品牌頁面在地化，今年年初更與倫敦時裝周連線，建立品牌走在時尚尖端的形象，也讓消費者接收訊息零距離。

影片2. Burberry前執行長Angela Ahrendts親自描述Burberry的數位行銷佈局，看完怎麼還能不愛上Burberry！

如此卓越的成績也難怪今年春季Apple會邀請Angela Ahrendts加盟，出任蘋果零售和在線商店的高級副總裁。Tim Cook曾經說過：「Apple一直希望將線上零售業務和在線零售業務整合，但沒有信心將這兩塊業務交由同一主管負責，直到2013年1月認識了Angela Ahrendts。」

而最令人熱血沸騰的時裝周現場，絕對是萬千少女在夢裡也想參加的時尚Party，光看到紐約、倫敦、米蘭、巴黎就令人迷醉，Topshop也深深了解這一點。2012年已在官網大玩互動式直播，在今年初更進一步與3D技術公司Inition大搞Live秀，倫敦時裝周的台前幕後現況同步在倫敦牛津街旗艦店的櫥窗播放，吸引大量媒體及消費者的目光，成功為品牌博得曝光量。

影片3. Topshop 3D直播旗艦店現場，吸引大量的媒體及消費者圍觀。

如果遠在歐洲的故事太不真實，那在台灣也有一個令人喝采的成功活動─FNO《VOGUE Fashion’s Night Out全球購物夜》。在一個月前 (9/27) 完美落幕的時尚活動，主要精神是「時尚與藝術並不是高不可攀，而是存在於你我生活周遭的」，所以時尚也應該以親民、互動的方式，讓參觀者從中體驗。

圖片2. 《VOGUE Fashion’s Night Out全球購物夜》101北方廣場時尚大秀，現場知名明星、名模雲集，星光熠熠。

Vogue與通泰媒體的DDLive合作進行跨平台線上Live直播，創新的視訊技術，可直播影音直接嵌入品牌官網或Facebook塗鴉牆，使用者隨點即看，毫無障礙；後台社群管理系統將各網路平台上網友的提問與留言，推播到活動網站同步放送，完整呈現一場線上線下的精彩表演。雖然尚未使用3D或互動技術，但相信未來絕對會向國際大廠看齊，帶給台灣觀眾最in的時尚體驗。