擺脫140框架，Twitter也要媒體化囉！

沒有人不愛社群 Jun 5, 2013

電視一直以來都是最具有影響力的媒體，但是隨著網路時代的來臨，它已不再是個必需品。對一般人而言，生活中只要有台能上網的電腦幾乎就能打天下，日子一習慣後，看到租片店都還會想說：「怎麼還會有人要來租DVD？線上租來看不就好了?」。現在智慧型裝置更加普及，網路電視的收看比例大幅削減了電視的受眾，導致電視收看率在短短十年內就大幅下降了約50%。

但電視不是沒人看，只是轉換了平台，在不同的時間點看。這樣的分流的收看行為讓社群平台有了個介接的機會，在我們更往下探討前，你可以先試著回想一下：「你有在看電視時打開Twitter或Facebook過嗎？」、「看完感人的偶像劇、熱血的球賽後，你曾經在社群上分享心得嗎？」

Introducing TV ad targeting on Twitter

據尼爾森統計，40%的美國人會一邊看電視一邊用手機上社群，而且有相當大的比例是來自於Twitter，而這也是為什麼幾個月前Nielsen決定開始與Twitter合作，透過分析Twitter上用戶的討論程度來重新統計電視的收視率數據。Twitter認為，它們擁有的是全球化(global town square)的優勢，具備公開化(Public)、時間性(Realtime)、溝通性(conversational)、多管道(widely distributed)等特點，而現在Twitter就利用此優勢搶進第二屏幕市場，積極與電視媒體商合作。Twitter的CEO Dick Costolo表示：

「當我們將電視與Twitter結合，就能夠將內容更廣地推送出去，讓行銷擁有雙倍成效！」

－When we use Twitter and TV together, the marketing is twice as effective

「Twitter並不是要打斷、搶奪電視的營收，而是和平的與電視媒體商合作互補，拓展電視的發展可能性，讓用戶收看的體驗更具有樂趣。」

－ Twitter has been trying to tell the TV business that it comes in peace — it doesn’t want to disrupt TV, but extend TV. We’re not competing with TV and news media, we’re ‘complementary’

「電視節目與Twitter合作後能夠強化電視的收視率，對許多用戶來說，這樣的體驗提升了它們對於電視的黏著度。」

－It amplifies what is already happening on television, as opposed to detracting from what’s going on, It’s a much more engaging experience for users.

從上周開始，Twitter就接連的宣佈它們已和許多知名節目達成協議，其中包含ESPN,A&E, Bloomberg Television, Clear Channel, MLB , BBC(USA)。合作的方式簡單來說就是將節目內容剪輯成精華短片，放到Twitter上讓故事延燒討論的熱度，而影片中會穿插有關聯性的廣告，拉動廣告營收的成長。舉 Twitter 與 NBA 的合作案為例，Twitter將和NBA共同在社群上發布經典賽事片段，網友只要在搜尋裡打上#NBA 就能快速取得資訊，而短片中會穿插美國電信公司Sprint Nextel所提供的廣告。Twitter這項廣告服務未來將會廣泛的被運用在體育賽事上，不僅是節目透過Twitter來連接球迷，球迷也可以提供現場的畫面及心得反饋給節目，像NBA比賽完的賽事分析時，就會精選出當天Twitter上球迷發佈的現場圖片與心得做為節目的結尾。

除此之外，Twitter還可偵測使用者的貼文內容，比如說當你提及了BBC影集「新世紀福爾摩斯」(Sherlock), 它便會主動推送相關的預告片、廣告給你收看，而這樣相輔相成的合作有助於提升電視節目的收視率，說服那些原本不看電視的人打開電視機收看。

Twitter擺脫了140字內容社交關係的侷限，轉向結合電視螢幕，面對每年高達3500億美元的電視廣告市場。對於企業方來說，這樣的合作案是個絕佳的、舖天蓋地的行銷機會；而對Twitter來說，邁向電視廣告市場也是個創新的獲利機會。

未來我們的收視行為是不是又會不同了呢？