[通泰直擊] 從東京都內兩大新商場嗅出零售百貨的新朝氣

NEWoMan Feb 6, 2017

儘管日本的百貨業在2016面臨相當大的衝擊 (多家零售百貨相繼傳出編制縮減、閉店的消息，包括老牌百貨西武、三越、伊勢丹、SOGO等約十家知名百貨相繼閉店)。然而，日本人的不敗精神，在幾家新開幕百貨展露無遺，「通泰媒體應用」帶您直擊二家東京新型態的百貨商場！

項目	TOKYU PLAZA GINZA	NEWoMan
開業	2016年3月31日	2016年3月25日
地點	銀座	新宿
樓層	地下5樓-地上11樓	地上7樓
特色	在建築和招商內容上都傳達「傳承」與「現代」兼備的概念。	新世代新時尚，結合醫療及托育，設想周到。
客群	注重生活感的跨世代客群	新世代的女性客群

TOKYU PLAZA GINZA

提到東京新開幕的百貨，大多數人對於新宿的NEWoMan印象較深，但TOKYU PLAZA GINZA的後座力可不容小覷。座落在高檔百貨激戰區-銀座，周邊有徠卡旗艦店（Leica Store）、MIKIMOTO珍珠總部、阪急百貨等環伺，卻也有集客的效果。TOKYU卻發展出一種體驗式路線，引進大量的居家雜貨品牌、除了有許多首次進駐實體店面的品牌（如知名郵購網站「藤卷百貨公司」的第1號直營店）、或是第一次進駐日本的配件、餐飲名店，在這邊的專櫃組合，不同於一般大型的百貨，遊逛其中的時候，一邊細看少見又獨特的品牌商品，一邊沉浸在平和溫暖的氛圍當中，可說是貴氣銀座當中的一座清新島嶼，是相當富有別緻層次的一家新型態百貨。

TOKYU PLAZA GINZA的設計概念是「Creative Japan—這個世界，從這邊開始，會變得有趣。」建築外觀的設計靈感來自於江戶時代就傳承下來的的江戶切子工藝技術。所謂切子，是日本一種近兩百年歷史的頂尖的玻璃雕花工法，透過玻璃器皿上的幾合雕塑，喝水時會因為光線和水紋的折射，產生如水晶般耀眼的光彩; 商場內部則集結最新流行及高品味的品牌或選品商店，更加象徵了「傳統」與「革新」的方針。由這個建築物發出的光，經過各種文化的洗禮進而創造出不同的新資訊，宛如「光之器」一般。

TOKYU PLAZA GINZA現在已成為銀座的當紅的新地標，商場共有十三個樓層，結合時尚、雜貨、餐廳，號稱東京都內首家和機場內規格一樣大的最免稅店-樂天(LOTTE DUTY FREE)也在此進駐、知名郵購網站「藤卷百貨公司」的第1號直營店等等。商場另一個看頭是屋空中花園「KIRIKO TERRACE」，分成「Green Side」和「Water Side」兩區，是目前銀座熱門的景點。

TOKYU PLAZA GINZA流露一股純粹又質樸的味道，店內全天候有提供免費的翻譯服務，語言包括：英語、中文、韓語，企圖收攏國際旅客。

（圖片來源：日本知名江戶切子器皿名店-KAGAMI 官網）

（圖片來源：Blogarama ）

（Water Side-圖片來源：LIVE JAPAN）

（Green Side圖片來源：LIVE JAPAN）

對數位和機器人有興趣的朋友，千萬別錯過緊鄰TOKYU PLAZA GINZA的METoA Ginza，這是由「三菱電機」所經營的複合式機器人空間，希望打造為一個創新點子的平台與通道。

日本企業一向對機器人的世界很著迷，館內的機器人藝術展也非常有趣！2016年底的展覽主題是「由工業用機器人所創造的藝術世界」，加上數位互動的技術，以及設計感一流的自製商品及陳列，相當值得前往。（也別錯過一樓的北歐風時尚咖啡餐廳！）

（三菱電機METoA Ginza 的概念及設計前端又新穎。）

NEWoMan

新宿的百貨長久以來都是東京都的一級激戰區！伊勢丹、阪急、高島屋、Lumine等龍頭百貨林立，目前更是陸客的爆買重鎮，多家百貨提出外國顧客更低的優惠折扣，在許多專櫃也可以看到會講中文的店員穿梭其間。

NEWoMan也是在2016年三月份開幕的，坐落在新宿南口，與激戰區有些許距離，因此到這邊的客群也自然被過濾過。如果我們用香奈兒的顧客來區分，背著香奈兒經典菱格包的貴婦會在伊勢丹或高島屋遊逛，那麼，會走進NEWoMan的客人，則長毛衣可搭配率性香奈兒別針、踩著球鞋的個性女子。

這家百貨定位自己為「獻給所有活在新時代的新女性」，在專櫃品牌組合及場域氣氛的營造，有很好的呼應。沒有大品牌的精品旗艦進駐，取而代之的是低調但品質高端的個性品牌，有點類似巴黎的選品店，融合日本在地的生活雜貨、茶藝之中，交錯歐美品牌的香氛，服飾。更特別的是，其中還有托兒所、婦產、小兒科、藥局等等。餐飲的鋪排也相當年輕化，包括時尚的餐酒舖、法式輕食麵包坊，更引進美國兩大咖啡亮點品牌Blue Bottle 和Verve Café，目前都在東京享有超高人氣，為百貨導入不少人流。

NEWoMan可能因為品牌的結構特殊，短期內還無法達到一般大型百貨的人流及業績，但整體的營運風格一致，也成功擄獲具質感的新世代女性胃口，在新宿一代的百貨商圈中形成一股清流，未來的成就指日可待！