翻轉自媒體，影音依舊搶奪先機！

Branded content Nov 3, 2016

為了因應互聯網、影音、社群網路的巨大變化，各大品牌也運用了影音媒體、O&O 或社群媒體互動等方式，並為自身品牌曝光知名度或加強品牌形象。

優先從消費者的角度創造獨特、原創、充滿力量的品牌內容，將人的故事和產品的故事自然地連結。

創造自媒體，可以是品牌、可以是個人。

圖1. 自媒體與用戶溝通，可以是任何形式，甚至創造一種新的信息連接形式。

華爾街日報「Make Time」

華爾街日報去年花費數百萬美元，推出全球形象廣告「Make Time」，找來嘻哈歌手 Will.i.am 與時裝設計師 Tory Bruch 等擔綱代言。

美國知名嘻哈團體「黑眼豆豆」的原始成員 Will.i.am 早在 2011 年時，就破天荒跨界被 intel 延攬，成為該公司的創意總監，同時也兼具多重身份、跨產業的創作者，雖然是 intel 的創意總監，但在大企業中，卻是擔任如創業者般的創新經營者。

設計師Tory Bruch的推薦中則更強調，「訂閱華爾街日報，是讓自己跟一群有強烈企圖心的經營者在一起。」

影片1. 華爾街日報 2015 全球形象廣告「Make Time」

運用媒體翻轉個人品牌

網路影音的普及，無國界的網際網路平台，每個人都可以透過網路去宣傳自我與打造個人的品牌。不管是在社群媒體網路平台，錄製小影片或長期關注並分享各文章或知識，都可以加深他人對於自我品牌印象，更或者可以成為自己的一份網路履歷。

中國一夜爆紅《穹頂之下》

可說是去年在大陸最火熱的影音《穹頂之下》，主要背景為大陸中央電視台離職記者柴靜，因為照顧新生女兒而對大陸霧霾天氣更加警惕敏感，進而自費約100萬人民幣（約500萬台幣）進行長達一年時間的調查採訪，跨國了解霧霾的成因與解決途徑。

調查報告視訊《穹頂之下》推出後立刻造成爆炸性效應。

然而引起轟動之處，除了本身的口才與經驗條件下，再來就是這段總長103分鐘的視訊，多數看過視訊的人都感動於一個更「故事性」的關鍵：這是一個母親和霧霾之間的私人恩怨。

一個母親，一年的調查，揭開了這中國夢的殘酷代價，並用個人與團隊的合作透過影音的力量，讓全中國人民再度聚焦在空氣汙染和霧霾上，希望大家有更多積極的行動與具體的改善方案。

影片2. 柴靜霧霾調查：穹頂之下

個人最大的資產是什麼？其實就是你自己！

奧瑞岡大學商學院渥爾索體育行銷中心（Warsaw Sports Marketing Center）的執行長瑞克．波頓（Rick Burton）指出：「25年前，一個運動明星或藝人可能是收入非常好的員工，但今天，他們自己就是事業，而他們的顧問也很精明地識出這點—這些人不只是員工，更是一家家公司。」

很多年輕人透過影片的方式，發展出獨特的自我品牌，並讓大家快速的認識自己，也為自己創造出不少的機會。

翻轉公司品牌、個人品牌，必須善用影音

Phimedia 總經理賴麒宇指出未來的品牌絕對離不開影音，所以影音的下一個階段，我們該怎麼善用影音呢？在應用和服務上，是不是有更多還沒有被挖掘出來的爆炸性發展，這些都是很值得我們去思考的問題。

包含直播的熱浪還一直在，而直播真正的價值、真正的本質，其實都還有一段路要走，難道單單只是市場上正在討論的「直播＋社群」或是「直播＋媒體」嗎？

有了互聯網之後，隨時隨地在任何時間空間上，都是能夠時刻連上網的，過去的影音我們若把它當成是媒體和內容來看，都還是很少思考到用戶在什麼樣的當下正透過影音與我們溝通，未來我們是一定必須要從場景上來下手，必須深入用戶的場景，去找到對應的方式來和用戶真正有效的溝通方式，這無疑是品牌需要共同努力的方向。

影片3. Phimedia 總經理賴麒宇談「未來影音」

另外遠見創意製作創意長楊棟樑表示，雖然影音已經無所不在，不管是紙媒或是影音媒體，都在思考著如何讓影音更突破，隨著 AR、VR 等等各種新興影音成像技術的興起，所有的影音變成氾濫， Best is not enough，所以我們該做的不是 Best，而是該做 Only，才能在影音市場生存，也才能影響他人。

製作影音重要的關鍵，只有影像已經不夠，尤其是體驗這塊，比方說AR，除了看到還必須讓他聽到讓用戶的身體擁有各種感受，如何去想像使用者情境是最重要的。

像紐約時報和 ARTE 德法公共電視台皆透過互動的方式去體驗影音，尤其紐約時報正在做能夠落實商業模式的 Brand Studio，這一點就做得非常好，因為未來的媒體都應該會漸漸地消失，媒體應該是被人用來運用交互互補的管道，例如 Facebook 直播的興起，並不會完全取代傳統電視媒體（例如：BBC），觀眾其實是多方觀看，選擇自己最熟悉以及最有興趣的觀看通道，等於說沒有任何一個影音媒體能夠獨立存在，而是彼此共生共存。