NAB 2014－新媒體擦亮無線廣電價值
NAB 每年的開幕演講都是NAB的重頭戲，可以從中窺見廣播電視產業當前的趨勢和面對的挑戰。
NAB 開幕演講摘要
今年NAB ( National Association of Broadcasters) 總裁暨CEO – Gordon Smith- 在開幕大會上發表演說，希望FCC (美國的聯邦通訊傳播委員會，我國NCC架構的參考對象) 比照「寬頻國家計畫」提出「廣電國家計畫」。(註1)
( Phimedia 攝於NAB 2014 開幕演講，圖中人物為NAB總裁暨CEO-Gordon Smith。)
Gordon Smith在演講中提到，廣播電視的價值在於無線頻譜使用效率佳，能同時傳播影像給數百英里內的觀眾，尤其在發生天災，網路斷線時，更能發揮傳遞資訊安撫情緒的作用。而在平日，無線電視台更代表了在地的聲音，是美國民主不可或缺的一環。(註2)
翌日(4/8)，FCC主席Tom Wheeler在會談中，向Gordon Smith表示，FCC著眼於無線頻譜重新規劃，重申無線電視數位化與頻道共享的政策，並鼓勵無線廣電業者參加Incentive Auction，主動釋出無線頻譜進行拍賣，供無線寬頻使用。他們可以分享部分拍賣所得，藉此進軍網路成為Over-The-Top業者。Tom Wheeler也承諾認真思考Gordon Smith 要求的「廣電國家計畫」，以及在手機中安裝或啟用FM晶片，以方便接收無線廣電訊號的提議。
(圖片來自NAB官網：NAB總裁暨CEO-Gordon Smith與FCC主席Tom Wheeler進行會談)
關於美國廣電的發展，我想先就此打住，畢竟我不是廣電政策的專家，就不再班門弄斧了。但是看到NAB大會如此關心整個廣電產業的未來走向，FCC主席也積極地做出回應，著實讓人感覺到他們的積極用心。
接下來，我想針對 NAB總裁提到的無線廣電價值，跟大家談談我們的想法。
無線廣電的價值：它是大眾媒體
我不是在說廢話。
雖然現在是全民上網年代，但是網路作為一種媒體，雖然是公開的，更是個人的，分眾的。每個人看到的資訊都不一樣，每個人都用不同的關鍵字搜尋資訊，得到各自想要的答案；每個人FB朋友不同，塗鴉牆上的訊息也不同，看到的廣告也不同；每個人的 Line 好友不同，收到的訊息也不同。網路是個人媒體。
電視是大眾媒體，大家能看到相同的節目。而且電視使用的頻寬並不會隨著觀眾增加而增加，網路影音使用的頻寬會隨著觀眾數量增加。網路直播幾萬人同時收看已經非常驚人，電視節目收視率只要有1%，就有十幾萬人收看，仍是單位時間接觸人數最多的媒體。
無線廣電的下一步？
電視也曾經跟網路一樣不斷進化，電視從黑白變彩色，從類比變數位。沒有舊媒體，只有舊思維，廣電媒體勢必得吸納網路的優點，讓自己變成新媒體。
互動，是網路的基本元素，卻是廣電媒體的軟肋，業者也做了很多嘗試補強這一點。例如大家都熟悉的 Call in。但是現在不一樣了，我們可以整合社群網路的留言，將它整合到直播節目中，讓畫面底下的跑馬燈顯示網友的留言。
( Phimedia 提供新聞下方的 FB 留言整合服務)
這次，我們在NAB展上，還看見了另一種互動方式。
( Phimedia 攝於 NAB 2014 會場)
如上圖所示。電視播放著來自無線電視台的節目，而行動裝置則即時更新與節目相關的最新資訊。電視機右前方的小機器人，他的臉螢幕，也會跟著節目改變，跟觀眾作互動。
照片中的互動方式有兩個好處。第一，利用無線廣電的頻寬而非網路頻寬，可以確保影像傳輸順暢，同時讓很多人一起觀賞。第二，互動所需的複雜設計，則透過人們熟悉的行動裝置來實現，可以解決網路傳輸問題，更好過使用按鍵很多的遙控器。
寫在最後
從傳播史來看，新媒體出現的時候，總有人覺得舊媒體一定完蛋了。
報紙問世後，有人覺得聖經以後沒人看了；
廣播問世後，有人覺得報紙沒人看了；
電視問世後，有人覺得廣播沒人聽了：
網路普及後，有人覺得電視、廣播、報紙，都沒有人要看要聽了。
結果呢? 那些認清媒體核心價值，並吸收新媒體長處，轉換新思維的媒體活下來了。當你致力於打造以使用者為中心的環境，讓內容跨越平台限制，善用各媒體優點，一切都還大有可為。無線廣電仍有強大的傳播能力與巨大的影響力，現在就放棄它還太早。
註2：美國無線電視台多為地方頻道，多半會自製新聞，並購買其他系統台的節目填補時段。台灣民眾較熟悉的CNN則屬於有線電視頻道，服務範圍遍及美國各州與世界各地。
