人人皆媒體的時代下：生活，悄悄吹起了海嘯風

品牌經營下一步 Sep 2, 2013

圖片1.香港網友Keith 的文章『嚴重譴責香精麵包「胖達人手感烘培」』所引起的胖達人事件越演越烈

在Social Media的世界裡，每天你所寫的文章、發表的狀態、上傳的影像，甚至只是Update生活中發生的小事，全都具有擴散力，當擴散力達到一定的能見度範圍之後，就開始對社會大眾有了影響力。

但究竟「人人皆媒體」和過往最大的差別在哪裡呢？

前陣子在網路上看到一篇文章（人人是媒體的時代，克里斯·安德森談媒體和企業該如何應對），當中提到前《Wired》雜誌總編輯、同時也是3D Robotics 創辦人 Chris Anderson ，認為現在媒體正在改變的4個面向及看法：

1、News commoditized(新聞商品化)：新聞代表的是，任何跟我有關的消息，甚至可能是與我的家人、社區有關係的新資訊。

2、Brand blurred(品牌模糊化)：現在使用者看文章，幾乎都不管來源是哪裡，通常是從網站上找文章、或者是看社群網站上的各方推薦，文章來源已經變得越來越不重要。

3、Quality democratized(品質平民化)：比起網站的設計、編輯，更需要注重的是整體網站的相關性。

4、Audience fragmented(觀眾碎片化)：媒體公司很難再佔有聽眾，就好比問一個 20 歲以下的人電視是什麼？很多人認為只是一個看影片的地方，而對於老用戶，很可能是一個穩定的內容消費來源。

上述Chris Anderson這4個觀點，一直都是當今媒體人心中現在所面臨最大的問題，而「媒體」這件事，強調的是，能時常提供大眾有興趣的、即時性高、並且正確的資訊，強調的是產生新內容，最後作出「釋出」的動作。

圖片2.曾經，傳統媒體為民眾取得外界資訊的唯一媒介

在過去，不論是新聞媒體、廣告媒體、平面媒體…等所有的媒體，是一般大眾得知新資訊的重要入口。

但在「社群媒體」發展驟遽的情況下，任何擁有社群帳號的網友們，不僅可以在網路上發表任何個人意見（當然，這無關大眾是否有興趣、或即時性高不高的問題，幾乎可以說是任何自己想要闡述的觀點），之後產生「釋出」動作，若發表的內容夠有趣、話題性夠高，通常能引發意想不到的熱烈回響，聽見來自各方不同的聲音以及feedback。