創意與粉絲數將會主導MV的未來
1975年 ， 皇后合唱團推出了極具革命性的影片《Bohemian Rhapsody》之後，音樂影片（Music Video, MV）時代便隨之開始。從此，音樂已經不再只是一種單純的「聽覺藝術」，而是更豐富的視覺享受，而歌迷們也可以用不同的方式來追隨喜歡的樂團。1981年，MTV音樂電視網開辦了24小時放送的衛星音樂電視頻道。這種MTV形式很快的引起流行，開創了導演介入音樂領域的機會，也建立了「影音」在流行音樂界的一席之地。
現在音樂影片不只在電視上放送，它們也透過網路來進行宣傳，而老早之前，音樂影片就已經是Youtube上「最多人觀看」的類別。據尼爾森調查顯示，英國有57%的人表示他們是透過電腦來收看最新的音樂MV，而在美國也有近50%的受訪者呈現相同的使用行為。
現在歌手利用Youtube開設自己的頻道已經不是什麼稀奇的事了，其中最著名的就是VEVO。VEVO常被稱為是音樂界的Hulu，除了擁有本身的音樂MV網站之外，他們也在Youtube開設音樂頻道，自訂了搖滾、流行、嘻哈等分類及明星個人頻道，像是Rihanna就有自己的Rihanna’s VEVO：
高畫質、專業拍攝的技術與創新的線上播放環境已重新定義了音樂影片，雖然對於歌手及唱片公司來說，線上影音平台在如何獲利上仍有許多爭議，但是有件事是確定的：如果你不去創建自己的影音頻道，你的知名度就會明顯的消退。
上圖是尼爾森報告《Audio and Video Streaming in focus – Exclusive Nielsen white paper》中提及的音樂MV人氣度與歌曲營收的關係圖。其中縱軸是觀賞人數，橫軸是數位歌曲營收。我們由上圖可發現Gotye – Somebody That I Used To Know是營收最高的歌曲，Carly Rae Jepsen – Call Me Maybe雖然擁有接近的收看人數，但營收相較下較少；整體而言，從上統計圖來看可以發現音樂的營收程度和人氣點閱呈現正相關。
但仍有個例外，就是紅遍全球的PSY- Gangnam Style雖然收看人數最高，卻是報告中營收最低的，人氣指數未能完全反映在營收上，或許江南大叔代表的韓流音樂，雖然賺到了面子，裡子還需要加把勁，箇中因素或許是文化差異。
＊用創意吸引人氣
具備創意的音樂影片會對人氣產生直接影響，有時影片的觀賞人氣甚至會直接捧紅一些素人歌手。舉Walk off the Earth這個團體來說，他們於2006年成立於加拿大的伯靈頓市，經常上傳極低成本的自製影片到youtube上，而其中最著名的就是，這首歌自從推出後人氣就扶搖直上，累積至目前已經有1億4千多人的觀賞次數，而樂團也在2012年2月時與流行音樂公司Columbia Records簽下唱片合約。
從許多素人被發掘、搖身一變成為明星來看，便可察覺到線上影音的行銷魅力已經遠遠超越傳統媒體，現在的行銷人真的不該再忽視這個強大的媒體了。
＊音樂也能crowdsourcing！
芝加哥樂團OK Go向以鮮明有特色的音樂影片聞名，他們拍攝的手法讓影片不再只是單純欣賞音樂本身。OK Go樂團的影片不僅在2006年贏得youtube年度最佳創意影片獎，更在2007年贏得葛萊美獎的最佳短片音樂錄音帶。而最近他們更發起了一項活動，邀請粉絲們一同來創造他們的下支音樂MV。
這項活動非常具有開創性，樂團鼓勵粉絲們加入製作的行列，而且還讓粉絲們進入樂團的工作室！所有錄製的影片會被放置在Talenthouse及OK Go的網站上交由社群投票數來評選，入選的影片甚至還有機會參加Cannes Lions坎城國際創意節。新奇的是，集體創作線上影片的點子似乎自然而然地鼓舞了社群互動的發展。如同MTV綜衡二十年的經驗，音樂MV就是要製作成讓人感興趣、想談論分享的；採用群體創作(crowdsourcing)的點子其實就是在創造這樣性質的影片。
上面的這支影片也是採用相同的概念，影片中的所有相片都是來自Instagram上大家分享的特色照片。
＊創意 群體創作＝傳播力量大
現在大眾還是有傳統的迷思，覺得拍影片是件極度花成本的事，且認為影片的成本與效益似乎不成正比。但其實，轉個彎你也可以讓影片變得簡單又有效，只要善加利用一些多媒體平台的功能，聚合群眾的力量便能達到有效推廣的功效。對於流行音樂界來說，推廣對象大部分仍然還設定在Y世代(1980-1995)，他們不只是線上的活躍用戶，他們也會被遊戲化的應用吸引。
所以何不試試看將以下的方法套用在活動裡：
>OK Go樂團邀請粉絲一同創造他們的音樂影片
>The Vaccines利用Instagram上用戶上傳的照片製作MV
>Royskopp讓用戶可以從他們的器樂曲專輯《Senior》中挑選自己喜歡的音樂，並依個人喜好排序整張專輯。
以上內容譯於Creativity and Fan Engagement Will Dictate the Future of Music Videos
圖片來源：Deviantart
