虛實活動應用的可能性

除了 Mobile 上的 App 外，日常生活中與我們距離最近的加值科技應用大概就是 RFID，以及 QR code 了，今天我們就來談談 RFID 如何做到虛實整合。

RFID 是「Radio Frequency Identification」的縮寫，中文可以稱為「無線射頻識別系統」。 通常是由感應器（Reader）和 RFID 標籤（Tag）所組成的系統，其運作的原理是利用感應器發射無線電波，觸動感應範圍內的 RFID 標籤，藉由電磁感應產生電流，供應 RFID 標籤上的晶片運作並發出電磁波回應感應器。

以驅動能量來源區別，RFID 標籤可分為主動式及被動式兩種：被動式的標籤本身沒有電池的裝置，所需電流全靠感應器的無線電波電磁感應產生，所以只有在接收到感應器發出的訊號才會被動的回應感應器 ( 例如：悠遊卡、Visa Wave、感應鑰匙卡）；而主動式的標籤內置有電池，可以主動傳送訊號供感應器讀取，訊號傳送範圍也相對的比被動式廣（例如：台灣高速公路 ETC 收費機）。

在虛擬世界與實體世界越來越近的今天，如何在實體的原先模式上能夠透過虛擬的社群、活動帶來更創意、加值的應用，已經是不可敵檔的趨勢。更甚之，許多活動一開始便是發起於網路，再由傳統的媒體報導發酵，然後回到實體的參與活動，至最後活動結束，再重新於網路上記錄以及串起更長久的迴響。

近期國外許多知名品牌的行銷活動，已經開始嘗試使用這樣的虛實活動應用方式。
今年知名車廠，雷諾（Renault）與 現代（Hyundai）皆在車展行銷裡，將 Facebook 按讚的功能結合至實體活動中。

這樣的虛實整合，可以讓參觀的群眾即時的與線上的其他好友互動、分享他們的喜好，而且比起手機輸入更加直覺、即時。以行銷的角度來看，可以算是非常成功的整合，對廣告主（車廠品牌）、行銷代理（活動公司）以及參與的消費者（實體客戶 / 網友）都是非常有趣的多方互動。

回過頭來看看台灣我們所接觸到的活動，例如 3C 展、遊戲展、電影活動等等其實已經漸漸的意識到了這樣的應用加值模式，例如：許多的電影特映贈票活動，即打出了「看預告、Facebook 按讚，抽電影票」這類的活動。這樣的應用模式已經開始萌芽，很快的我們也許可以看到更多不一樣的應用服務，與網路上的個人、社群互動會更加的密切！

台灣今年的 Art Taipei 2011 台北藝術博覽會也特地與 iOS App 開發商合作，推出了手機導覽的 App 應用，但是這種作法似乎有點過時了？
或許 RFID、互動影音、移動支付的整合應用，會是更加有趣的應用也說不定！

【圖片來源:flickrhivemind】