從 Monocle 及 BBC Radio 看 Radio 2.0 時代的來臨

在「黏鍋的鹹魚要如何翻身？Radio 的 2.0 新趨勢」一文中，談到了 Radio 2.0 時代，傳統廣播電台該如何因應數位網路時代及行動化趨勢來臨，創造廣播節目的新價值，來個鹹魚大翻身。接下來我們再來看兩個國際知名的例子。

1. 有靈魂的品牌雜誌－Monocle

Monocle是由Tyler Brûlé於2007年所創立的一本全球性議題雜誌，裡頭包含了人文時尚、商業、設計、旅行、文化…等各種資訊，除了致力於提供最新穎、豐富的內容之外，它的網站更開設了全年無休的廣播電台 Monocle 24，積極主動的推送內容給消費者，而廣播內容甚至就在Monocle全球各地的店裡播放(含文創商品店、咖啡店)。

Monocle 24在網頁中是常態播放器，此播放器不需要額外下載任何套件或安裝流程，且支援換頁不中斷的串流聲音服務。Monocle 24還有幾項特點：

• 節目時程表(Timeshift)－輕鬆回播、快速查看

播放器點選節目時程表(Timeshift)後，播放器會向上延展，顯示出過去24小時內的廣播節目內容，訪客可以輕鬆的進行回播，或查看下一時段的節目內容。內容呈現上包含節目標題、圖片、簡短節目介紹、時段及節目類別，播放時上方會有跑馬文字讓網友能更了解節目資訊。此設計將有助於訪客快速點選試聽，查看近期節目內容。

• 頭條新聞(Headlines)－一鍵掌握當日新聞焦點。

播放器上有設置頭條新聞(Headlines)的按鈕，讓網友們能一鍵快速收聽本日頭條新聞，隨時掌握24小時之內發生的資訊。

• 品牌無縫置入

Monocle 24有兩處品牌置入的地方，第一是與Rolex合作，在播放器上方有贊助的鐘表時間圖示，節目時程表(Timeshift)將捲軸拉到最左右方，也會看到相關的贊助圖樣。另一項特別的置入方式是在上方跑馬文字的地方，當播放節目時，文字旁邊會出現「In association with XXX (品牌名)」，網友點選就能直接連至品牌官方網頁。

對於許多訂閱戶來說，Monocle已經不單是本雜誌，而是個滿足他們獲取知識的工具，是個24小時內容分享的平台。Monocle轉換的，不止是將內容從被動轉為主動，更利用內容來培養一群忠實的閱聽眾，擴大本身的影響力。

2. 解決問題而生(Jobs to be done)－

BBC iPlayer Radio Mobile App trailer

「Take BBC Radio whenever, wherever」是BBC radio iplayer的主要精神。這項APP服務設身處地的從使用者的角度來發想，專門為了解決任務而設計。APP中的播放器設計相當特別，彩色轉盤延續了我們一貫「轉開」收音機的體驗，讓使用者能夠快速的切換頻道收聽。此外，節目的次分類項目設計的相當簡潔，使用者可以查看「Featured」、「Most Popular」、「Video Clips」等焦點內容，左右滑動即可瀏覽，將螢幕轉向即可全屏播放，讓大眾在平常忙碌的通勤時間裡也能快速點閱，輕鬆享受。

廣播的收聽取決於使用者主動的行為，BBC radio iplayer提供「節目提醒通知服務(alert for upcoming programmes)」，利用手機顯示主動推播的通知，讓收聽眾不再錯過喜歡的廣播節目。另一項貼心的功能是「鬧鐘設定(Alarm)」，讓你早上能夠被喜歡的廣播節目喚醒，一起床就能開始收聽喜歡的內容。