網路影音跟看電視不一樣！別用過往的硬體思維改變下一代的數位內容

最近一個新聞讓我們回憶起過去幾年，世界各地廠商無不競相投入機上盒的研發，大的廠商如蘋果、中華電信MOD、有線系統台，中型的如小米、圓剛，小廠商如對岸的代工廠，只要技術能力尚可，自願或非自願（接單）地都會製造出一台可以使用的電視機上盒。

其中的從OS從用windows做嵌入式系統，後來到Android系統的開發和很多不同的Launcher，當然還有Apple自己的系統。

使用者介面有些廠商的跟電視一樣的選單，另外像小米盒子則是以篩選過後的互聯網影音匯集的方式呈現，甚至也有一些直接用像是手機的UI方式呈現把機上盒當作是一台電腦。

想當初一台機上盒由於硬體+OS價格光成本就要三、四千台幣，到了今天售價盪到三折，當然成本也差不多，原因不外乎是由於大量共用手機上的硬體組件再加上Android系統的開放。2009-2013有很多想要從事IPTV的先驅紛紛向深圳下單製作屬於自己的機上盒，可謂是機上盒的戰國時代。

自從2013 Apple tv引進台灣、小米盒子水貨開賣後，久久未聞有關機上盒的新消息，事實上身邊除了一些買來嘗鮮的朋友之外，也很少聽到機上盒的重度使用者，直到前幾天關於機上盒OVO上募資平台的消息一出，宣稱是為了台灣人設計的使用方式，包括數位電視的整合、互聯網影音的匯集並多了一個”讚”鍵來收集用戶回饋，整體看起來也是以使用者的角度出發思考電視的下一步甚至多做出了一個互動的差異化。

但是，但是，

資策會FIND剛公布2014年上半年消費者行為調查，發現除了以電視收視的族群外，超過六成的消費者會利用平板電腦收看網路影音，尤其以凌晨時段(22:00~06:00)收看網路影音已經超越電視收視的現象，是非常值得產業界注意的一個本土性的商業趨勢。

以前聽一位做IPTV的前輩分享，他認為收視拿遙控器轉台這件事情是不能被更改的，並認為網路影音的使用方式應該就要跟家裡第四台收視一樣才行，所以他希望做機上盒搶攻的市場是家裡的第二、第三螢幕；另外有些廠商則是希望用節省頻寬成本的方式提供消費者一個比第四台更便宜選項來搶佔主螢幕，姑且不評論對錯，現在看起來當時的這些想法都忘了一件事，『網路/互聯網』的崛起不是因為電視系統而發生的，而是一個截然不同的場域，互聯網當然可以跑電視節目，但上面更多的是社群間的關係、快速資訊的取得、甚至是對於影音本身用戶所做的回饋。

所以

『電視的就讓他留在電視吧！』

接下來，我們更需要注意的事情是，如何在網路影音上創造出價值，透過內容(Content)、社群(Community)、商業(Commerce)的商業內容行銷心法，關心不只是眼前的大螢幕或手邊的小螢幕，或許大小之間正發生著前所未見的互動關聯～