廣告也能現場直播!
或許你不知道「閱聽人商品論」，你也多少知道我們之所以可以免費看電視，都是因為廣告商已經付錢給電視台了。就像「肥皂劇」其實是為了廣告而生，廣告一直都是商業電視環境的主角，節目往往只是為了廣告而存在。
但實況轉播運動節目的運作邏輯有所不同，體育聯盟為了讓更多人看見比賽而販賣轉播權，電視台為了賣廣告只好乖乖跟體育聯盟買節目。此時現場轉播節目與廣告的主從關係逆轉了，觀眾關心比賽現場的事情，廣告時間淪為上廁所時間。
每年超級盃美式足球聯賽的廣告時間都是兵家必爭之地，因為這裡有最多的觀眾，如果能分到一些些注意力都是十分大的收穫，於是廣告人無不絞盡腦汁發想創意花招百出。
冷靜思考一下，為什麼體育賽事需要現場直播？最重要的原因莫過於球是圓的，你永遠不知道下一秒會發生什麼事情，這種充滿驚喜的感覺，又正巧與廣告創意語不驚人死不休的心態十分類似。但廣告是事先預錄再不斷重播，所以幾乎每個台灣人都認識曝光率超高的五洲製藥、建生中醫診所，斯斯感冒膠囊和斯斯保肝膠囊，這些廣告的重播率連周星馳也自嘆不如。
我想大家都跟這位老兄很熟了
雖然超高的重播率讓觀眾對廣告留下深刻的印象，但重播也意味著觀眾完全了解有幾秒空檔可以倒杯水和上洗手間，這對於一秒鐘幾百萬上下的超級盃足球賽廣告時段來說，實在是傷不起阿!
廣告預錄難免重複，唯有實況轉播才能隨機改變，所以可口可樂在今年的超級盃足球賽決賽時刻，決定以彼之道還施彼身，隆重推出實況轉播的廣告秀！
如果只是現場轉播幾個演員即時在攝影機前演出，恐怕連臨場反應極佳的電視主播都備感壓力；又如果仿效全民大悶鍋現場直播，也很考驗演員能否言之有物；而且絮絮叨叨的風格，實在是很容易打擾觀眾造成反效果。於是可口可樂延續歷年的廣告主軸，把大家熟悉的北極熊請來擔綱現場直播廣告的主角，並選擇在第二個螢幕上 ( iPad ) 播出北極熊的一舉一動。
為了增添樂趣和臨場感，這兩隻觀賞比賽的北極熊還分屬兩隊，隨著比賽的高潮迭起做出各種反應。例如當百事可樂的廣告播出時，兩隻北極熊就雙雙離開房間，此舉也帶動了 Facebook 和 Twitter 網友的討論。
表面上觀眾看到北極熊跟你一樣正在觀賞驚心動魄的比賽，實際上有兩個演員正在攝影棚裡聽從導演的指示，根據比賽的最新情況比手畫腳，透過攝影機捕捉動態，讓觀眾看到栩栩如生的北極熊。
方法其實跟阿凡達一樣差不多「搞工」
於是乎，當瑪丹娜以一代女皇的姿態登場，演出號稱歷年最佳的中場表演時，這兩隻北極熊，以及他們的鄰居企鵝們也一時技癢跟著跳起舞來。
Madonna 上場囉! 建議同步播放下面的北極熊影片。
沒有聲音是正常的，因為觀眾的耳朵要留給 Madonna。
觀眾喜歡嗎?
隨著開球時間逼近，3,2000 人在 Facebook 上回應這場北極熊 Live 秀，這比原先的目標高出 15 倍，可口可樂團隊因此為這場實況轉播規劃了 30 萬人 concurrent user 傳播規模。Twitter 的訂閱者也增加了 12.5%。
結果比賽開始前的演出，就已經達到了這個目標，導致可口可樂必須另外添加 6 台伺服器。比賽中觀賞人數不斷增加，後來又追加九台伺服器，達總數 18 台。進行到比賽第三節時，已經有超過 60 萬人同步線上觀看，伺服器的容量也提高到 110 萬人，但仍不免有平均 6-7 秒的延遲。
觀眾喜歡嗎? 我想他們愛死了!